Produktpositionierungsstrategien

Die Positionierung ist, was der Kunde denkt über den Wert des Produktes, Funktionen und Vorteile; Es gibt einen Vergleich mit den anderen verfügbaren Optionen von der Konkurrenz angeboten. Diese Überzeugungen sind in der Regel auf Basis von Kundenerfahrungen und Beweise, anstatt Bewusstsein erstellt von Werbung und Marketing.

Ters verwalten Produktplatzierung durch die Fokussierung der Marketingaktivitäten auf einer Positionierungsstrategie. Preisgestaltung, Werbung, Vertriebswege und Werbung ist alles darauf ausgerichtet, ausgewählte Positionierungsstrategie

zu maximieren

Im Allgemeinen gibt es sechs grundlegende Strategien für die Produktplatzierung.

1. Nach dem Merkmal oder Leistung Dies ist die am häufigsten verwendete Positionierungsstrategie. Für ein helles Bier, kann es sein, dass es gut schmeckt, oder dass es weniger Füllung. Für Zahnpasta kann es Minzgeschmack oder Zahnstein Kontrolle.

2. Mit oder Gebrauchs Nutzer von Apple-Computern können entwerfen und verwenden Grafiken einfacher als mit Windows- oder UNIX. Apple Computer seine Positionierung auf, wie die Maschine verwendet wird.

3. Durch die Verwendung von Facebook ist ein soziales Netzwerk ausschließlich von Studenten genutzt. Facebook ist zu cool für MySpace und serviert eine kleinere, anspruchsvolle Kohorte. Nur Schüler können mit ihren Campus E-Mail-IDs zu beteiligen.

4. Mit dem Produkt oder eine Dienstleistung Klasse Margarine konkurriert als Alternative zu Butter. Margarine ist als kostengünstiger und gesündere Alternative zu Butter positioniert, während die Butter gibt einen besseren Geschmack und gesunden Zutaten.

5. Rivalen BMW und Mercedes vergleichen sich oft miteinander, um Segment der Markt nur cr? Me de la cr? Me Automarkt. Ford und Chevy ist nicht zwingend.

6. Preis oder Qualität Tiffany und Costco sowohl verkaufen Diamanten. Tiffany will uns glauben machen, dass ihre Diamanten sind von höchster Qualität, während Costco sagt uns, dass Diamanten sind Diamanten, und daß nur ein Narr wird Tiffany Preise zu zahlen.

Positionierung ist, was der Kunde denkt, und nicht, was der Anbieter will, dass sie glauben. Die Positionierung kann aufgrund der Gegenmaßnahmen in den Wettbewerb aufgenommen geändert werden. Verwalten von Produktplatzierung setzt voraus, dass Sie wissen, Ihre Kunden und dass Sie den Wettbewerb zu verstehen; Im Allgemeinen ist dies die Aufgabe der Marktforschung nicht nur, was Unternehmer glauben, ist wahr.

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